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Email marketing summer lessons
ovvero: come imparare stando in vacanza… Nel mese di agosto, con le aziende chiuse e i dipendenti in vacanza, è facile imbattersi in messaggi automatici di assenza inviati dai solerti mail server. Questa pratica è molto diffusa e va tenuta in attenta considerazione quando e se si vogliono inviare newsletter e dem nei periodi di…
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Email in HTML: una nuova risorsa
Nazzareno, che ringrazio, mi segnala che, insieme al suo staff, ha realizzato una guida di supporto per la creazione di messaggi email in formato html che siano efficaci, compatibili con la maggior parte dei client e ad alta deliverability ( cioè che abbiano un elevato tasso di recapito nella inbox e non nella Posta Indesiderata…
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E-mail marketing fai da te: la gestione dei contenuti
I contenuti rappresentano la parte più importante delle nostre newsletter in quanto sono in grado di influenzare in positivo o in negativo le azioni dei nostri clienti. La gestione dei contenuti può essere affrontata sotto diversi punti di vista: Cosa e come proporreIl primo aspetto da tenere in considerazione riguardo i contenuti è la tipologia…
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Segmentare la lista di distribuzione
Un modo molto efficace per incrementare l’efficacia di una campagna di email marketing è quello di segmentare le liste di distribuzione. Segmentare una lista significa spezzarla in due o più liste minori raggruppando gli iscritti per interessi comuni o per dati anagrafici o per interesse dimostrato verso le precedenti campagne etc. Operando in questo modo…
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Come analizzare le prestazioni di una campagna
Nell’analisi delle statistiche di una campagna di email marketing si prendono in considerazione valori come aperture, click e conversioni e analizzadone gli andamenti si valuta il successo o meno di una camapgna rispetto ad un’altra. Questo è l’approccio forse più semplice per valutare le attività di email marketing, ma è superfciale perchè non ci permete…
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Outlook 2007 e le e-mail in HTML
Questa settimana con un po’ di difficoltà sono passato da Xp a Vista e da Office 2003 a Office 2007. Il passo è stato davvero impegnativo anche perchè le logiche di utilizzo sono completamente diverse. Tralasciando le difficoltà che un utente medio come me può trovare, vorrei postare alcune considerazioni sul nuovo Outlook ed in…
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Guida alla creazione di e-mail in HTML: font, colori e css
Le impostazioni di colori e font e l’utilizzo dei css sono elementi di fondamentale importanza nell’impostazione grafica di una newsletter in html. Per quanto concerne i font bisogna utilizzare i set standard installati di default da tutti i sistemi operativi. In linea di massima è sempre consigliabile utilizzare i font Arial, Time new Roman, Verdana…
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Guida alla creazione di e-mail in HTML: Il Codice HTML
La correttezza del codice HTML nelle e-mail assume un’importanza fondamentale perché influisce in positivo o in negativo sull’esito della campagna in termini di tassi di risposta e tassi di consegna.Una e-mail bene formattata e leggibile è sicuramente più invitante per il destinatario che, probabilmente, sarà più portato a compiere almeno un’azione (click). D’altra parte, errori…
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Guida alla creazione di e-mail in HTML
OK, avete ragione sono stato un po’ latitante in questi ultimi giorni, ma mi sto organizzando per proporvi nuove iniziative sperando possano essere utili e interessanti. La prima di queste è una guida alla creazione di e-mail in HTML basata sulle best practice comunemente suggerite dagli esperti di settore e sulle mie esperienze personali. L’e-mail…
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Sfruttare il riquadro di anteprima: due esempi pratici
Colgo lo spunto datomi in un commento per postare due esempi pratici di layout di email da analizzare. In particolare voglio porre l’attenzione sull’importanza, già evidenziata in questo post, della disposizione dei contenuti all’interno del messaggio per sfruttare il riquadro di anteprima del client di posta. Caso 1 : lastminute.com Le newsletter di lastminute.com puntano…